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腾讯电脑管家“不加班”广告——老铁,这营销扎心了

因为加班,你有过那些遗憾?前段时间,一则关于加班的视频在朋友圈中疯狂转发。在北上广地区,该视频引发诸多网友的共鸣,可没想到原来是腾讯电脑管家的一次创意营销,而且是一次成功的创意营销,该视频上线不到一周时间累积播放量已经过千万。

曾经有很多品牌针对“逃离北上广”的基调做过很多创意营销,但是因为与现实相差甚大无法引起受众共鸣,而腾讯电脑管家这次的创意营销无疑让人耳目一新,看到一个新的套路。


街访+社会话题,直击用户痛点

对于北上广深等一线城市的白领来说,加班是常态。对于打工一族来说,加班的背后并不是所谓的梦想与激情,而是压力与辛酸。腾讯电脑管家的创意营销在这点上大作文章,以“因为加班你失去什么”为主题进行街访。通过街访形式,受访者的表现更加自然,更加容易表现真实情感,更能引起观众共鸣。

此外,在视频中还加入街头题板,让路人写下“没空去做什么”,让路人参与互动,将用户痛点持续放大,强化共鸣效果。


概念转换,强化品牌露出

在逃离北上广过于偏离现实,加班已成为常态的前提下,腾讯电脑管家将“没空做”变成“去做”。一次概念转换再次引起受众共鸣,激发受众分享与传播行为,而更重要的是这个概念转换成功将“腾出时间,去生活”的概念带出,同时也间接为腾讯电脑管家进行品牌露出。


反差引出卖点,以情感提升产品温度

在视频成功传播后,腾讯电脑管家再次推出三支反差系列广告,用加班一族的角度以轻松的形式让大家正确认识加班现象。同时在视频中,将腾讯电脑管家功能与用户日常需无缝契合,以实际功能出发,帮助用户减少加班时间,让用户可以腾出时间去生活。

在其他品牌在倡议“不加班”、“逃离北上广”的时候,腾讯电脑管家却将功能推送至受众,用实际手段帮助用户解决难题,成功将情感转化成痛点解决方法,使产品升温。


情感类的创意营销在市场十分普遍,但是当利用情感引起共鸣后,接下来该如何做?这才是情感类营销的重点。腾讯电脑管家的创意营销让我们看到在引起受众情感共鸣后,如何将此共鸣转化到产品功能和分享传播方面。以情感为基础,从产品功能方面切中受众刚需,用实际方法解决痛点,这才是这次创意营销的成功之处。


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