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案例分析——三个“韩寒”引发的刷屏级营销

由腾讯游戏自主代理、韩寒代言的《使命召唤Online》年度品牌活动——三个韩寒遭遇全民追杀成功引起疯狂转发。带有浓浓韩式风格的漫画H5,成为了2017年又一刷屏级别的营销,那么这个H5引起疯狂刷屏的原因何在呢?


借势韩寒,游戏定位与代言人相应

在今年4月份,韩寒担任导演的《乘风破浪》正是上映,并为韩寒赢得一轮好评,韩寒个人热度被推向高峰。该H5在《乘风破浪》上映后发布,成功借势韩寒热度,吸引粉丝人群关注。

此外,作为CODOL的代言人,韩寒从退学发布《三重门》和《零下一度》,到参加职业赛车比赛转型成为职业赛车手,再转型导演,转型过程中质疑不断,饱受非议。但是韩寒抱着不屈服的态度一项一项完成转型并取得不错的成绩,与“天赋是杀不死”的品牌主张相对应,更与CODOL游戏模式产生共鸣,可以更好将韩寒的态度、品质转移至品牌当中。


视频+H5相结合,引起受众观众

这次的H5以韩寒经历自带的话题性作为核心点,加入“追杀”题材,影射韩寒饱受非议的经历和不屈服的态度,充分引起韩寒粉丝人群关注。

此外,H5的主题是以黑白线稿构成的热血动态漫画,并加入3D特效,给热血漫画注入新元素。针对CODOL的受众人群集中在年轻人,二次元的画风、热血题材的漫画、动作大戏等都是年轻受众的兴趣关注点,更能引起CODOL玩家的青睐。同时,在H5中以任务模式推动剧情发展,露出的任务界面与CODOL的游戏模式相同,品牌露出融入剧本,非常自然。


最后,在H5的结束画面上,设置“追杀韩寒”和“与寒同战”两个选项,表面上是配合剧情让观看者选择立场,实际上是对受众进行转化。点击“追杀韩寒”可以重新体验H5,增加受众联动。点击“与寒同战”会自动跳转至CODOL活动页,增加观看者参与互动欲望。



“天赋是杀不死的”H5发布后,话题在微博引起热议,引起了1500多万流量。同时,留下悬念的结尾,也为CODOL接下来的真人视频作铺垫,增加话题热度。


“天赋是杀不死的”H5充分将韩寒的人生经历和生活态度融入到品牌当中,令品牌与韩寒的人设进行捆绑,成功将韩寒个人热度引流至品牌当中,同时为品牌建立了相应的价值观、情感。作为代言人,韩寒这次的代言作用无疑是比同类型游戏代言人更加巨大。

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